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12月8日，以“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动第四季—“燃冬暖心季”在东方购物演播厅正式启动。

本季活动由东浩兰生集团牵头，联合上海文广集团、百联集团、光明集团、锦江国际集团、绿地集团、东方国际集团、华谊集团、浦发银行、上海银行、上海农商银行等企业共同参与，从今年12月持续至明年2月，围绕迎春焕新、进博溢出、惠民关爱等主题，聚焦新春双旦新品上市、老字号品牌焕新、进博会场外溢出效应等消费需求，打造一系列产品焕新、价格亲民、节庆联动的消费新体验。

东方购物作为活动承办方，充分发挥专业内容制作和整合营销服务能力，将演播厅焕新打造成“年货大街”消费场景，同时采用大小屏同屏直播的方式，充分呈现国潮品牌街的精彩画面，带领观众走进各具特色的商品，感受国潮文化的独特魅力。

随着“燃冬暖心季”启动，东方购物当天同步推出了“燃冬暖心季电视大直播”“燃冬暖心年货大集小屏直播”。市国资委下属集团品牌齐聚直播间，聚焦年底消费场景与C端用户消费需求，推出老字号、年货等爆款商品，受到观众欢迎。东方购物还通过自有小屏直播矩阵，进行了现场“逛播”，带给观众接地气的“边看边买”消费体验。活动设置了丰富多彩的线上互动环节，让观众参与抽奖、留言互动，赢取丰富奖品。

“燃冬暖心季”活动期间，上海国资国企将陆续推出丰富多彩的促消费活动，包括时尚产品、日用商品、文旅文娱活动、金融产品与保险服务等，为广大市民群众提供更加优质、便捷、创新的消费体验，满足群众多样化消费需求。